11月17日晚间，李佳琦、薇娅先后发布声明称，因某款面膜在其直播间价格优惠力度与此前承诺不符，两大头部主播将暂停与巴黎欧莱雅官方旗舰店的一切合作。
其后，多个相关话题持续发酵，迅速登上微博热搜榜前十名，其中#李佳琦薇娅暂停与欧莱雅合作#、#欧莱雅客服称李佳琦说低价不算#两个话题先后冲上文娱榜热搜第一名。
11月18日凌晨2:15，巴黎欧莱雅官方微博发布声明，对“促销机制因过于复杂而给消费者带来的困扰”致歉。在对“薇娅和李佳琦声明”事件作出说明后，声明表示，“我们必须本着对所有相关消费者(包括薇娅女士和李佳琦先生直播间的及其他相关消费者)负责任的态度，巴黎欧莱雅在综合、全面考虑所有相关消费者不同情形后，在保障所有相关消费者利益的前提下，提出能针对所有相关消费者的妥善解决方案。”
事实上，这并非“全网最低价”第一次引发风波，之前已有其他品牌出现类似情况。相关分析指出，在直播电商用户已占网民数量四成、直播成为品牌营销体系重要环节、头部主播重视直播间品牌打造的背景下，这些事件乍一看是品牌方与主播、主播与主播之间的博弈和话题制造，实际上反映出了“全网最低价”“全网最大优惠”在直播带货中的敏感程度。
暂停一切合作
11月17日晚间，“李佳琦直播官方微博”发布声明称，李佳琦直播间将暂停与巴黎欧莱雅官方旗舰店的一切合作。
李佳琦所在公司美腕(上海)网络科技有限公司称，持续收到直播间消费者对巴黎欧莱雅安瓶面膜价格问题的反馈。
经了解，“双十一”前，巴黎欧莱雅对外宣传10月20日安瓶面膜在李佳琦直播间为全年最大力度，但“双十一”期间，巴黎欧莱雅品牌直播间发放了满999元减200元的优惠抵扣券，领取到该券的用户叠加“双十一”优惠机制后可以更低价格买到同款产品。
美腕称，经多轮协商，巴黎欧莱雅尚未给到明确的解决方案。若24小时后，巴黎欧莱雅仍未能给出合理的解决方案，李佳琦直播间将针对2021年10月20日在直播间购买巴黎欧莱雅安瓶面膜的消费者给出相应的补偿方案。在此之前，李佳琦直播间将暂停与巴黎欧莱雅官方旗舰店的一切合作。
几分钟后，李佳琦在其直播间口述上述声明，其中提到，“我们也相信，巴黎欧莱雅会重视消费者的呼声与合法权益，此次事件会得到妥善解决。”
就在李佳琦直播间微博发布上述声明约4分钟后，另一头部主播薇娅方面也通过微博发布关于欧莱雅同一款产品的公开声明。
